Web3時代にブランドはどう進化するか

Web3という言葉が、単なる技術トレンドからビジネスの現場に入り込みつつあります。
NFT、DAO、分散型ID、トークンエコノミー…。

こうした技術がブランドとどんな関係があるのか、一見ピンとこない方もいるかもしれません。

しかし今、Web3がブランドのあり方そのものを変えつつあるのは確かな事実です。
本記事では、Web3時代にブランドがどう進化し得るのか、企業がどう向き合うべきかを解説します。

Web3がもたらす「ブランドとの新しい関係性」

これまでブランドは、企業が一方的に作り上げ、顧客に届けるものでした。
しかしWeb3時代ではこの構図が大きく変わりつつあります。

キーワードは「共創」と「コミュニティ主導」

• NFTを通じてブランドの一部を「所有」する

• DAOによってブランドの未来に意思決定として関与できる

• トークン経済によりブランドの成長をファンと共有する

つまり、ブランドは企業のものだけではなく「共創されるもの」という性格が強まっているのです。

ブランド価値の「体験化」と「資産化」

Web3がブランドに与えているもう一つの大きな影響は、ブランド価値の体験化と資産化です。

• NFTによる「ブランドのストーリー性」をデジタル資産として提供

• 特定のトークンホルダーだけが得られるエクスクルーシブな体験の設計

• デジタルコミュニティを軸にした継続的なブランド体験の構築

これにより、ブランドは「一度きりの接触」ではなく、継続的な価値交換の場へと変化しています。
UX設計・コミュニティ運営・データ活用がブランド戦略の中核に入ってくるのです。

グローバルブランドとしてWeb3にどう向き合うべきか

世界では既に多くの先進ブランドがWeb3的アプローチを取り入れています。

• Nike：NFT活用によるデジタルスニーカー市場展開

• Starbucks：NFTを使ったロイヤリティプログラムの新設

• Adidas：メタバースと連動したコミュニティ主導型のブランド戦略

これらの事例に共通するのは、Web3技術を「目的」ではなく「体験の手段」として活用している点。

つまり、UX・ブランド戦略・グローバル展開と連動して初めてWeb3は真価を発揮するのです。

CORISEが考えるWeb3時代のブランド構築のポイント

テクノロジーよりも体験設計が重要
→ NFTありき／DAOありきではなく、ブランド体験全体の設計が鍵

ブランドの「共創性」を設計する
→ ファンが自然に参加・貢献・共感できる構造を意図的に作る

Web3コミュニティはグローバル性を意識する
→ ローカル文化とグローバル文化の両方に対応したUX設計が必要

ブランドの「資産化」を戦略的に考える
→ NFT・トークンを単なるノベルティで終わらせず、長期的なブランド資産に育てる視点が重要

Web3は、ブランドと顧客の関係性をより双方向・コミュニティ主導なものへと進化させています。
これは単なる技術的な進化ではなく、ブランドのあり方そのものを再定義する動きです。

CORISEでは、Web3時代のブランド戦略設計／UXデザイン／コミュニティ形成／グローバル展開まで、企業が次世代型ブランド価値を構築するための支援を行っています。

ブランドはこれから「作るもの」ではなく「共に育てていくもの」へと変わっていく時代。
その未来を共にデザインしていきましょう。